Gekås Ullared — supermercado e na entrada da loja

Na pequena aldeia sueca de Ullared, perdida entre as florestas da província de Halland, encontra-se uma loja que revolucionou o conceito de retalho. O Gekås Ullared não é apenas um ponto de venda, mas uma verdadeira atração turística, para a qual acorrem milhões de compradores de toda a Escandinávia. Se quiser ver este lugar em tempo real, a webcam online na entrada da loja mostrar-lhe-á o fluxo interminável de pessoas, carros e carrinhos de compras — a crónica viva da louca febre de compras sueca.

De loja de aldeia a império comercial

Tudo começou em 1963, quando Göran Karlsson fundou uma pequena loja chamada Ge-kås Manufaktur na aldeia de Ullared. Ninguém poderia imaginar na época que aquela modesta loja se transformaria no maior espaço retalhista da Suécia. Hoje, a área de vendas ultrapassa os 30 000 metros quadrados — mais de 320 000 pés quadrados de produtos, etiquetas de preço e eternas filas nas caixas.

A infraestrutura de armazenamento não fica atrás: 50 000 m² de armazéns situados a poucas centenas de metros do edifício principal. Na alta temporada, cerca de 2 000 colaboradores trabalham para garantir o funcionamento contínuo deste gigantesco mecanismo de venda de bens de consumo.

Números que explodem a cabeça

As estatísticas do Gekås parecem o relatório de uma grande empresa, não de uma loja numa aldeia com cerca de 1 000 habitantes. Em 2024, foram registados 4 milhões de visitantes e um volume de vendas recorde de 6,4 mil milhões de coroas suecas. Mas o recorde absoluto de faturação num único dia foi estabelecido a 8 de novembro de 2024 — 56 milhões de coroas num só turno.

Para comparação: em 2010, o volume de negócios era de 4,2 mil milhões de coroas suecas, e o recorde de visitantes num dia foi de 26 200 pessoas a 23 de julho de 2008. O cliente médio percorre 150 quilómetros para chegar a Ullared, e o valor médio da compra é de 3 300 coroas suecas.

Quem e porquê vem a Ullared

O perfil do comprador típico do Gekås já foi amplamente estudado por especialistas de marketing. 64% dos visitantes são mulheres, 36% são homens. O visitante médio passa na loja quase 5 horas — não é uma corrida rápida para comprar pão, mas um dia inteiro de compras com almoço num dos oito restaurantes no interior.

Os preços são realmente significativamente mais baixos do que nas lojas suecas comuns — por vezes, metade do valor. Esta é a grande magia do Gekås: uma enorme variedade de produtos aliada a descontos profundos. Os habitantes de Estocolmo, Gotemburgo e Malmö planeiam fins de semana inteiros em torno da viagem a Ullared, transformando as compras numa aventura familiar.

Logística do mega-armazém

Para acolher este fluxo de pessoas que querem poupar, a infraestrutura tem de estar à altura. O estacionamento do Gekås dispõe de 4 000 lugares gratuitos, e mesmo assim nem sempre são suficientes nos dias de pico. Para os proprietários de veículos elétricos, existem 149 estações de carregamento — a Suécia preocupa-se com a ecologia, mesmo na febre consumista.

O estacionamento está em constante expansão: recentemente foram adicionados 400 novos lugares. O sistema logístico está aperfeiçoado ao mais pequeno detalhe — os produtos dos armazéns de 50 000 m² chegam à área de vendas com tal rapidez que os clientes nem se apercebem do processo de reposição das prateleiras.

Ullared: a aldeia que vive das compras

A própria Ullared é uma minúscula aldeia no município de Falkenberg, condado de Halland, na costa oeste da Suécia. Sem o Gekås, provavelmente ninguém fora da região saberia da sua existência. Mas foi precisamente a loja que tornou este nome famoso para milhões de escandinavos. Hoje, Ullared é sinónimo de compras baratas, e o próprio Gekås é uma atração turística incluída nos roteiros da Suécia.

Os habitantes locais já se habituaram ao fluxo de carros na estrada E6/E20, que conduz à aldeia. Nos dias de saldos, os congestionamentos estendem-se por quilómetros, e os hotéis e campismo nas redondezas ficam lotados — as pessoas vêm da Noruega, da Dinamarca e até do sul da Suécia para aproveitar as melhores ofertas.

O que se vê na câmara

A câmara online está instalada na entrada da loja — o chamado varuhusentré — e mostra em tempo real tudo o que acontece no exterior. Verá a entrada principal do Gekås Ullared, o fluxo de visitantes que chegam com carrinhos vazios e regressam carregados horas depois. Nos dias de porta, formam-se verdadeiras filas à porta — as pessoas apressam-se a ocupar lugar nas filas antes do início das promoções.

A transmissão é feita em qualidade HD, o que permite ver detalhes: o número de carros no estacionamento, o tempo em Ullared, o estado de espírito da multidão. É uma excelente forma de avaliar a afluência da loja antes de uma viagem ou simplesmente observar um fenómeno único — a febre de compras sueca em tempo real. A câmara está disponível no site oficial do Gekås e em diversas plataformas, transmitindo a vida da loja mais invulgar da Escandinávia 24/7.