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Ullared: a aldeia sueca que venceu a crise com o comércio

Imagine uma pequena aldeia na costa oeste da Suécia, onde em vez do silêncio habitual do campo — buzinas de milhares de carros, multidões de compradores e filas que se estendem por quilómetros. Este é Ullared — um lugar que se transformou numa verdadeira meca comercial da Escandinávia. Aqui fica a lendária loja Gekås, ocupando mais de 30 000 metros quadrados de área comercial. O estacionamento acomoda mais de 5 000 veículos — é um dos maiores estacionamentos da Europa.

A história deste lugar começou em 1963, quando o empresário local Göran Karlsson abriu uma modesta oficina com o nome Ge-kås. Hoje não é apenas uma loja — é todo um ecossistema com o seu próprio museu, padaria, departamento de carnes, onde fazem almôndegas com até 10 kg, e até um escritório especial de segurança para controlar a multidão. Se quiser ver tudo isto em ação, as câmeras web Ullared online mostram-lhe a imagem ao vivo do que está a acontecer.

Números que explodem a cabeça: estatísticas do Gekås

A escala do que acontece em Ullared é impressionante. Anualmente vêm aqui cerca de 4,5 milhões de visitantes. O comprador médio percorre 150 quilómetros num só sentido, passa quase cinco horas na loja e deixa aqui cerca de 3 300 coroas suecas. Em 2024, o volume de negócios total foi de 6,4 mil milhões de SEK — um valor recorde de toda a história.

Mas a verdadeira loucura começa nos dias de pico. A 30 de julho de 2019, a loja recebeu 29 200 clientes num só dia. E a 30 de outubro de 2010, a fila à entrada esticou-se por 1,4 quilómetros — este é o recorde oficial de comprimento de fila. Nesses dias, os Caminhos de Ferro Suecos lançam comboios especiais adicionais até à estação de Ullared, que funciona exclusivamente para os compradores.

Como uma pequena aldeia se tornou a capital comercial

A transformação de Ullared de uma aldeia perdida na capital comercial da Suécia é uma história sobre como as ambições de uma pessoa podem mudar toda uma região. Göran Karlsson começou com uma simples oficina, mas já em 1967 a loja mudou-se para um edifício mais espaçoso, e em 1971 ocupou a localização atual. A estratégia era simples e brilhante: preços baixos, enorme variedade e total ausência de intermediários.

Hoje Ullared não é apenas um ponto no mapa, mas uma marca conhecida de todos os suecos. O nome da aldeia tornou-se sinónimo de compras vantajosas. Vêm aqui de todo o país: 64% dos visitantes são mulheres, 36% são homens. A idade média do comprador é de 43 anos, e muitos visitam a loja 2-5 vezes por ano. As câmeras web Ullared permitem ver esta migração em tempo real — especialmente nos fins de semana, quando o estacionamento se transforma num mar de carros.

O que fazer em Ullared além das compras

Embora o Gekås seja a principal razão da visita, os arredores de Ullared oferecem outras diversões. A reserva natural "Ullareds naturreservat" convida a caminhadas, observação de aves e percursos de bicicleta através de prados e pântanos pitorescos. A baía de Kungsbaka é ideal para caiaque, pesca ou piquenique à beira-mar.

A 30 quilómetros fica o Forte Varberg — uma fortificação histórica com recriações ao vivo e um museu de história marítima. A sudoeste estende-se o resort de Falkenberg com largas praias de areia e campos de voleibol. E a 45 quilómetros de Ullared fica a ilha de Hallands Väderö com trilhos rochosos e flora única — um local ideal para um passeio de um dia.

O impacto do Gekås na vida dos habitantes locais

O aparecimento de uma loja gigante mudou completamente o modo de vida em Ullared. A economia da região recebeu um forte impulso: surgiram novos empregos no setor de serviços, abriram-se oficinas de artesanato que produzem lembranças associadas à marca Gekås. Foram construídas novas estradas, pontes, escolas — a infraestrutura desenvolveu-se rapidamente para conseguir lidar com o afluxo de visitantes.

No entanto, a urbanização também trouxe problemas. O custo da habitação aumentou, o modo de vida tradicional mudou, e o aumento do tráfego criou uma pressão ecológica. As autoridades locais são forçadas a implementar programas de desenvolvimento sustentável para preservar a natureza da região. Ainda assim, para muitas famílias jovens, Ullared tornou-se um lugar de oportunidades — mudam-se para aqui em busca de trabalho e de uma vida melhor.

Recordes e conquistas: o que dizem as estatísticas

Embora o Gekås não figure no Livro dos Recordes do Guinness, a loja mantém o seu próprio registo de conquistas. Recorde de vendas — 56 milhões de SEK num dia (8 de novembro de 2025). Recorde de visitação — 29 200 clientes (30 de julho de 2019). Recorde de fila — 1,4 quilómetros (30 de outubro de 2010). Estes números falam por si.

Dentro da loja funciona uma padaria própria, que coze diariamente mais de 3 000 pães frescos. No departamento de carnes preparam-se "gigantes de carne" — almôndegas com até 10 kg. Há um museu com caixas registadoras originais dos anos 1970 e um escritório especial de segurança onde os guardas controlam o movimento da multidão. No porão guardam-se reservas secretas de artigos não vendidos que periodicamente aparecem em saldos com descontos até 90%.

Como chegar a Ullared

Ullared fica no condado de Halland, a cerca de 100 quilómetros a sul de Gotemburgo. Pode chegar aqui de carro pela autoestrada E6/E20 — esta é a rota principal para a maioria dos visitantes. Nos dias de pico, os Caminhos de Ferro Suecos organizam comboios adicionais até à estação de Ullared, que funciona exclusivamente para os compradores da loja.

Para quem viaja de longe, o aeroporto mais próximo fica em Gotemburgo (Landvetter). A partir daí pode alugar um carro ou utilizar o serviço de autocarros. Muitos visitantes planeiam a viagem com antecedência, especialmente durante os saldos ou feriados, quando as filas podem chegar a várias horas.

Quando é melhor visitar Ullared

Se quiser evitar multidões, é melhor vir nos dias de semana, especialmente de manhã. Os períodos de pico são os fins de semana antes do Natal, Páscoa e no início do outono, quando ocorrem grandes saldos. Nesses dias o estacionamento enche completamente e a fila à entrada pode esticar-se por quilómetros.

No verão, em julho-agosto, o fluxo de visitantes diminui um pouco, pois os suecos vão de férias. No entanto, mesmo nos dias "tranquilos", a loja recebe milhares de compradores. As câmeras web Ullared ajudá-lo-ão a avaliar a situação atual e a escolher o momento ideal para a visita.

Que câmeras mostram a cidade

Nesta página estão reunidas as câmeras web Ullared, que permitem observar a cidade em tempo real. Pode ver o estacionamento da loja Gekås, avaliar a ocupação das vias de acesso e ver quantas pessoas já se reuniram à entrada. Isto é especialmente útil se estiver a planear uma viagem e quiser evitar as horas de ponta.

As transmissões das câmeras estão disponíveis 24 horas por dia, para que possa verificar a situação a qualquer momento. Algumas câmeras mostram não só a própria loja, mas também os arredores de Ullared — estradas, áreas adjacentes e até paisagens da costa oeste da Suécia. Escolha a câmera que lhe interessa e desfrute da vista sobre a capital comercial da Suécia!